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衍创文化EMMA秘境丛林红莓系列。

多浪文化菇噜噜系列。

衍创文化露露灵系列。

东莞玩物产业连年来加快向高质地发展的“智造”新阶段迈进。石排镇布道体裁旅游办供图

编者按

从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的时间图章，到如今智能结尾、高端装备、文创潮品、绿色智造的全球解围，“广货”早已挣脱“性价比”的标签顾问，正兑现从“制造”到“智造”、从“跟班”到“引颈”的迭代跃升。

现时“广货行寰宇”步履飞扬涌动，珠三角行动“广货”的中枢本地与立异摇篮，以一批批兼具科技感、文化味、高品性的新广货，书写着城市产业升级的答卷。

南边王人市报推出《新广货传闻》专题报谈，走进珠三角，挖掘新广货背后的产业密码和立异故事，让全球市集听见新广货的时间强音，助力“广货行寰宇”步履走深走实。

马年春节刚过，东莞衍创文化发展有限公司(下称“衍创文化”)位于石排镇的坐蓐基地就机器轰鸣，旗下多款原创潮玩正装箱打包，行将销往世界各地。衍创文化总司理黄波玲笑称，“目前每天王人被外洋客户催着发货，工场开足马力王人坐蓐不外来。”东莞多浪文化创意有限公司(下称“多浪文化”)总司理陈显对企业初度出海的盛况印象长远，“其时咱们带出去的几十箱货，在参展今日一下子就被抢空了”。

衍创文化、多浪文化等潮玩企业的故事，既是东莞从“产物出海”迈向“品牌出海”的纯真缩影，亦然新时间“广货行寰宇”的委果写真。东莞潮玩的成效“逆袭”并非就怕，背后是潮玩企业的创造力、东莞制造的硬实力、传统文化的影响力以及战略举措的“不遗余力”，四者同频共振，共同成就了潮玩的火爆出圈，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多东谈主看见。

从代加工到品牌孵化国潮IP闯荡出海

世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。沿着东园大路，中国潮玩之王人·潮玩中心和中国潮玩之王人·漫博中心两地面标如同刺眼的“双子星”，在石排这片潮玩产业热土上熠熠生辉。行动东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，石排镇荟萃了超400家潮玩和玩物坐蓐企业，其中规上潮玩企业数目从2021年的20家增至2025年的53家，增幅达165%。不仅如斯，短短数年间，石排镇潮玩产业总产值更是从2021年的98.66亿元稳步攀升至2025年的172.3亿元，呈现出强盛的发展态势。

数字跃升背后，是一场无声的产业变革，东莞市富之馀玩物有限公司(下称“富之馀”)等于这场变革的参与者与见证者。

猫猫龙年销50万个并成为东南亚爆款

多浪文化总司理陈显告诉记者，早年间富之馀也曾代工过国产原创动漫IP阿狸，也恰是这只呆萌的红色小狐狸，让富之馀得以进入泡泡玛特的供应链。2020年，富之馀成为了泡泡玛特的代工场，52TOYS、Rolife若来的订单也相继而至。在与这些头部潮玩品牌的和谐中，富之馀也发现了原创IP的价值和超高利润，并但愿打造属于我方的IP。

“咱们有我方的盘算师，有工夫有团队，为何不打造属于我方的原创IP呢?”陈显说，抱着这样的想法，富之馀运行试水原创品牌和潮玩赛谈。“咱们继承雷同搪胶毛绒的盘算想路，并打造自主原创IP‘GANA嘎娜’”。陈显告诉记者，秉合手着传承国风、不绝立异的理念，2023年公司将《山海经》与潮玩相商量，并在用心盘算打磨后推出洋风文创IP“十二传承兽”之南海蝴蝶系列。

让陈显也莫得预料的是，这些身着中国传统汉服、造型可儿的公仔，很快便激发了市集飞扬。2023年，由中国玩物和婴童用品协会专揽的第二十一届中国玩协四展在上海举办。在这个亚洲最大的玩物博览会上，南海蝴蝶系列潮玩产物被要点展示。而后，富之馀带着“南海蝴蝶”亮相国表里各大展会，与海表里客户进行疏通和谐，并将国潮IP成效推向世界舞台。

“短短几年间，咱们已相继推出包括菇噜噜、南海蝴蝶、兔兔龙幻想生物、猫猫龙在内的广阔热点原创及联名IP，其中不少产物在国外热销。”据其先容，目前公司旗下热点IP猫猫龙系列，一年销量已经达到了50万个，并在东南亚成为热销爆款。公司旧年10月份推出的菇噜噜系列，面市于今不到半年时刻，销量甚而已经越过上一个“爆款”猫猫龙系列。

旧年外洋市集占总销售额三成驾驭

本年3月12日，在由东莞市玩物和婴童用品协会专揽的“2026东莞潮玩&AI玩物‘粤贸宇宙’产销对接会”上，富之馀行动东莞原土优质坐蓐企业代表之一，在“工场实地磨练”措施招待了来自宇宙各地的与会渠谈商、平台买手及网红博主，受到行业闪耀。“渠谈商亲眼看到了咱们的自动化坐蓐线和品控体系，对咱们‘小单快反’的柔性坐蓐本事罕见适意，为后续和谐奠定了坚实的信任基础。”多浪文化关联细致东谈主说谈。

无独到偶，富之馀初度出海对接外洋资源就是依靠政府搭台。陈显于今仍明晰地记起，早些年广东牵头举办“粤贸全球”系列行为，不错让企业用较低的开销成本兑现出海。为探索新的发展契机，陈显和团队带着公司的原创潮玩去到泰国参展。蓝本并莫得抱太大但愿的他，没预料今日带的几十箱货很快就被“一抢而空”。那次铭刻的资格也让他意志到，出海并莫得设想的这样难，况且中国制造的产物在外洋的经受进程还瑕瑜常高的。

“如今，咱们的原创品牌已经和国内主流的线上、线下潮玩渠谈达成和谐，并成效攻击东南亚、泰西等外洋市集。旧年，外洋市集不错占到总销售额的三成驾驭，以往岑岭期甚而不错占到四成驾驭。”陈显说谈。

坚硬打造原创IP立异驱动潮玩破圈

位于东莞潮玩中心的衍创文化总部，展架上摆满了EMMA秘境丛林、MISYA、MIO猫等多款原创产物。看着目下琳琅满目的细巧玩偶，黄波玲了然入怀。

每年最高投1000万元孵化新IP

谈及LUCKYEMMA这一原创IP的爆火，黄波玲直言“莫得预料，其时惦念第一代产物不会太火甚而不敢多作念”。她告诉记者，LUCKYEMMA这一IP的成效打造，与衍创文化多年积贮的原创教育密弗成分。“其时咱们知悉到市集上还莫得作念洛丽塔立场的潮玩，便认为不错一试。其中，EMMA秘境丛林形象以北欧宫廷立场为盘算原型，造型上融入了年青东谈主心爱的元素。第一代盲盒产物‘茶会系列’照旧推出便得益好评，每月销量王人能达到五千套到一万套，光是2020年这一单品就卖到了6万套。”

“公司建立于今孵化的IP已有十多个，其中销售额过千万的越过十个，过亿的也有三个”。黄波玲告诉记者，原土潮玩原创IP要想出圈，环节在于创作力。尤其是在EMMA爆火后，她愈加坚硬要作念原创IP的决心。“这是一个创作型的行业，破钞者的需求在不绝变化，潮玩产业也在不绝升级，破钞者只会为好产物买单。唯有合乎大家审好意思、能引起破钞者表情共识、大约餍足表情价值和质价比的好产物才会有市集。”

黄波玲还称，衍创文化最为中枢的竞争力就在于对新IP的孵化本事和立异本事。据其先容，衍创文化每年王人会插足500万至1000万元专项预算，孵化3-5个全新的IP式样。

中国传统文化为原创IP提奉营养

在黄波玲看来，潮玩就是在不绝创造新的需求，产物需要与新时间更多玩法相商量，为破钞者创作更多的需求。她也提到，“潮水就像一阵风，SuncityGroup必须快速反馈，收拢最为环节的坐蓐和营销时机，才能收拢发展机遇。”而这亦然衍创文化2024年在东莞潮玩中心建立衍创文化总部的一个环节原因。“石排的潮玩产业带辘集，供应链大约快速反馈，同期还能保质保量坐蓐，这关于潮玩企业来说罕见遑急。”

在采访流程中，黄波玲也提到，现时悉数潮玩行业举座充足着“爆款火暴”和“品牌火暴”。何如让原创IP保合手人命力、创造力，雷同是摆在衍创文化眼前的一起履行课题。对此，黄波玲给出的谜底是“打造中国原创IP，用潮玩讲明中国文化故事。”她告诉记者，衍创文化长久坚合手从中国传统文化、好意思学甚而玄学中吸收营养，再用现代的盘算话语和潮玩样貌进行转译。这条款团队不仅要懂盘算、懂市集，更要有文化底蕴和共情本事。

衍创文化的成效，也赶巧解说了这条旅途的可行性:根植东方好意思学的原创IP，透彻不错在全球潮玩市集上占据一隅之地，并与西方主流审好意思对话。2023年，衍创文化全球通贩玩物品类年度销量超1500万只，成为东莞潮玩中心品牌出海优秀案例。现时衍创在外洋市集的份额越来越大，外洋和国内销售比例甚而达到了1:1，年销售额折柳作念到了1亿元，其产物在东南亚、泰西、澳洲等38个国度和地区均有销售，全球隐私2万家实体店铺。

每年插足扶合手资金上千万“潮玩小镇”迈向“潮创”新途

脚下，跟着潮玩热度的进步、认识的扩大，全球潮玩市集不绝增长，中国潮玩也迎来了从“产物出海”迈向“品牌出海”的环节阶段。东莞市漫潮文化创意有限公司(下称“漫潮”)董事长马春岸告诉记者，2025年是漫潮出海的环节滚动点，企业成效将现存原创IP米可和悠布兑现了出海，并在全球20多个国度铺开市集。“本年，出海是漫潮的主要任务，咱们认为有望在外洋作念到亿元以上的销售功绩。”

15分钟车程隐私潮玩齐备产业链

企业要发力，战略也要牛逼。回望夙昔，石排潮玩产业的发展离不开当地战略的“精确滴灌”。掀开石排镇潮玩产业散布图不错看到，以潮玩中心为来源，方圆5公里、15分钟车程内，涵盖了“盘算—打样—坐蓐—物流—销售”一整套齐备的产业链，企业拿着图纸来石排找工场，从盘算到量产，产物平均坐蓐周期可裁汰20天。乘着战略东风，目前石排镇已拔擢超30家自有品牌企业，领有原创IP超120个，同期与迪士尼、漫威等国际著名IP斥地深度和谐，汇聚了城仕、狼博旺、漫博、大漂亮、衍创文化等一批东莞头部潮玩企业。

放眼全市，行动“中国潮玩之王人”的东莞，玩物产业连年来加快向高质地发展的“智造”新阶段迈进，兑现从传统代工制造(OEM)向自主品牌(OBM)崛起，再到“IP孵化+创意盘算+智能研发”深度会通的跳动式发展，玩物产业与科技、文化的深度会通催生出一无数会通AI工夫与潮水创意的新质坐蓐力品牌，行业立异势头强盛。2025年，东莞玩物婴童产业全年出口额攀升至175.2亿元，产业发展后果亮眼。

本年将深化AI盘算打样等环节措施支合手

更值得期待的是，字据广东省玩物协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩破钞需求知悉答复》，到2026年，中国潮玩市集限度将稳步迈向千亿级别。石排行动“潮玩小镇”，何如合手续凫水?在本年的“潮玩中国”新品首发(春季)订货会上，石排镇党委文书詹志斌建议，要推动石排从“潮玩小镇”向“潮创小镇”加快迈进，勤奋打形成宇宙潮玩资源的汇聚地、国潮品牌的孵化地、产业立异的策源地、破钞文娱的目的地。

在具体举措上，“为了让产业更有活力，石排镇每年王人会插足上千万元资金扶合手潮玩企业。旧年咱们又追加了500万元扶合手资金，隐私从前端盘算研发，到后端渠谈销售、品牌扩充、出海等全链条，就是要帮企业措置‘黄雀伺蝉’。”石排镇经济发展局(招商和谐)关联细致东谈主暗示，本年石排镇将陆续锚定潮玩产业“含笑弧线”发展逻辑，推动潮玩产业提质升级。同期，强化潮玩生态赋能，聚焦企业发展中枢需求，深化AI盘算打样、专科东谈主才管事、跨境出海赋能等环节措施支合手。合手续推动产业生态汇聚，加快形成协同互补、业态丰富的潮玩产业生态体系。

众人建言

荟萃潮玩盘算东谈主才，打造潮玩“广交会”

“东莞在发展潮玩方面是很有空间的，国内近85%的潮玩产物王人是来自这里，阐述东莞领有很好的基底。”国际潮玩文创产业定约实行主席李颖锋在经受南王人记者采访时暗示，东莞发展潮玩的上风，在于它有纷乱的坐蓐制造本事，也逐步积贮了越来越多的老本。今后只消把IP再陆续往前推动，把坐蓐本事变成卖货本事，那这些IP就能更好地撑合手起东莞“潮玩之王人”的名号。

谈及当下东莞潮玩产业发展濒临的逆境，李颖锋认为，“东莞目前照旧在‘含笑弧线’的底部，也就是坐蓐端，在盘算端和销售端的插足还不够。”他进一步建议，得东谈主才者得寰宇，唯有把潮玩和盘算东谈主才荟萃过来，东莞潮玩产业才会有更大空间。在销售端，“我认为需要有雷同于广交会的那种样貌，可是所以潮玩行动中枢主题的大型行为，才能让这些采购商和更多行业的东谈主过来。”关于潮玩产业的将来走向，李颖锋暗示，需要让更多的潮玩IP跟服装、化妆品、家居用品、3C用品进行联动，并融入到更多生涯化场景和IP故事创作内部，这样才能让这个行业陆续往前走，IP才能合手续领有人命力。

传闻密码

要让潮玩更“潮”立异玩法是环节

从工场车间的毛绒玩偶，到火遍全球的潮玩爆品；从代工积淀的塌实工夫底蕴，到潮玩产业的茂密发展；从潮玩出圈得益“泼天流量”，到品牌出海步入全新征途，东莞潮玩的故事恰是“广货行寰宇”的委果写真，亦然广东产业向新、以质图强的纯真注脚。

广货行寰宇，行之久远者，不仅在货之细密，更在文化之深厚与立异之控制。中国原创潮玩IP爆火出圈背后，离不开产业沃土的深厚津润、战略雨露的精确滴灌，更少不了传统文化为新兴产业注入文化活力。

将来，要让潮玩更“潮”，丰富文化抒发和立异玩法是环节。咱们顺服，依托文化为根基，以立异为中枢，以潮玩为代表的新广货也必将走得更远、走得更稳、走得更好。

《新广货传闻》专题报谈

筹划:刘岸然谢江涛

本期统筹:何永华梁锦弟

本期采写:南王人记者黄慧萍

本期影相:南王人记者刘媚(除签字外)SuncityGroup

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