大阳城春节营销不雅察：为什么说小红书的“我的年味很行”是“懂年青东谈主”的？

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大阳城春节营销不雅察：为什么说小红书的“我的年味很行”是“懂年青东谈主”的？

时间：2026-03-14 09:48 点击：122 次

回看这个马年春节，各大酬酢媒体上的年味余温尚存。有东谈主晒出上国外滩小红书“年味痛楼”打卡照和集满图章的“年味存折”，有东谈主夸耀在喀什古城“年味提现机”前抽到的特质好礼，配文“过年就来小红书，诚不欺我”。

“过年就来小红书”，这场由小红书发起的2026年春节中枢营销神色，热度已陆续近两个月。复盘这场步履，咱们发现小红书的破圈并非有时。从一句Slogan的价值不雅升维，到一套福利机制的用户运转；从线上线下全场景的智商构建，到与城市、品牌的生意共赢——小红书用一套齐全的营销步履论，回话了当下年青东谈主“我要主持我的年味”的厚谊需求。

下文将从五个维度，拆解小红书如安在马年营销大战中匠心独具，得手破圈。

01 从“我的”到“我国”：一场年味界说权的布置

传统春节营销时时执着于“团圆单一叙事”——你必须回家、必须吃大除夜饭。但推行是，越来越多东谈主接管异域过年、孤独过年，简略趁假期去喀什古城这么的方向地解锁别样年味。

“过年就来小红书”营销步履，接管了以“我的年味很行”为标语。“我的”两字，将年味的界说权交还给了用户。不给你一个“年味”的模范谜底，而是用“我的年味很行”包容了扫数可能性：作念我方的“春节主持东谈主”，岂论我怎样过年，惟有我心爱，我的年味就“很行”。

上国外滩BC(外滩.老市府）化身年味痛楼，开办小红书“春节联欢早会”

同期，小红书也在线下打出“中国年味很行”的标语。从"我"到"我家"到"家乡"再到"我国"，当每一个"我"齐以为我方很行，丰富多彩的"中国年味"当然很行。这种从下到上的构建，让个情面感到文化招供的升维变得铿锵有劲。

02 8匹24K小金马：怎样用福利钩子撬动千万UGC

春节营销，福利是不朽的流量密码，而24K小金马更是在金价暴涨确当下自带爆款Buff。小红书用8匹小金马，绑定“迅速行”“迅速暴富”“神马齐好”等年青东谈主喜闻乐道的马年祯祥寓意，成为撬动用户参与的中枢福利钩子。

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这一福利诡计的真赶巧想在于：金马不仅是“抽”来的，更是“攒”来的。用户通过参与小步履互动、发布年味札记、完成“召集令”裂变任务、收听播客互动等多场景任务辘集积分。积分越高中奖概率越大——这一设定将一次性的抽奖，变成了连结扫数这个词春节周期的陆续性步履运转。

8匹纯金小金马干预奖池，吸援用户2个月步履期陆续参与

当用户为了攒积分发札记、作念任务、邀请好友，福利就不再是绝顶，而成了本体坐褥的催化剂。从“我要金马”到“我要发札记攒积分”，福利钩子得手撬动了用户的参与意愿，最终形成“福利引流-互动留存-裂变扩散”的齐全闭环，促成千万级UGC本体的陆续千里淀与裂变传播。

03 多元传播矩阵：构建陆续裂变的十亿级互动生态

步履开始，小红书官方账号“过节薯”上线，以“年味主持东谈主”身份与用户对话，配置起步履的泰斗感和参与感。

腊八上线的“新后生视频播客”，邀请六位特质博主，大阳城勾通春节热门话题，畅聊新后生怎样重新界说属于我方的新年。从“坐以待币”谐音详尽礼，再到自界说LED对联，博主@唐马鹿带来年青东谈主的真理新年货；非遗凮俗博主@陈本旨耶现场复原宋代加柿饼的腊八粥，解密“汉服版年会”的非遗玩法；博主@你的鹏共享I东谈主如安在东北梓乡温和拿抓春节酬酢。

六位博主畅聊新后生温暖的春节话题

明星层面，小红书联动四位马年本命明星（马家辉姓马，聂远、彭小苒、张予曦属马），形成“明星引流-圈层扩散-全民参与”的破圈旅途，构建起陆续发酵裂变的十亿级互动生态。

四位马年本命明星引流，助推步履破圈

04 品牌回想场：让Slogan成为可触摸的用户体验

1月23日至25日，上国外滩BC(外滩.老市府）被打酿成“中国年味很行”的超等地标，成为 “过年就来小红书”的中枢爆发点。

构建超等地标，让用户自愿打卡拍照共享

借助“很行”与“银行”的笔墨相同，小红书将“我的年味很行”这一详尽标语变成了可触摸的线下场景。参与者不错领取“年味存折”，通过品牌摊位打卡、文旅区域互动、与扫楼明星偶遇辘集“年味值”，兑换左近福利。

与用户一齐创造“我的年味”

2月5日后，小红书的“年味索求机”落地长沙、南京、佛山、喀什、福州、沈阳、盐城以及马来西亚吉隆坡9座国表里“年味”城市，进一步延续步履热度。用户在喀什古城等高流量文旅商圈，将线上辘集的“年味值”线下“索求”为实体好礼。这套 “线上种草-线下体验-线上共享” 的齐全闭环，已毕了品牌从造谣社区到推行糊口的全场景浸透。

用户在年味索求机前领取好礼

小红书还专诚诡计制作了系列地域特质小红薯“娃衣”，送出马年新年“Horse盒（功德盒）”：喀什的棉花薯，广东的虾饺薯、辽宁的草莓薯、南京的萝卜薯、福州的爱心树薯和泉州的锦鲤薯。百位明星博主发布“Horse盒”拆箱视频，进一步推高线上线下步履热度。

穿上地域年味的小红薯礼盒让用户心动

05 生意共赢：让品牌与用户玩到一齐

一场得手的平台营销步履，不仅要让用户玩得清翠，还要让合作伙伴取得漂亮。

线上，小红书勾通春节购置年货与送祝愿的场景，推出“马一下清单”，不同边界的50多家品牌合作商，为用户带来品牌特质“年货”，无缝融入“好心动”、“有腔调”、“藏情意”、“添活力”、“享年味”、“变漂亮”6大新春祝愿阵列。

l添活力：飞鹤鲜萃系列、领克汽车、乐高品牌、FILA、正官庄EVERYTIME等品牌

l好心动：Jordan、世纪游轮、周大福、CK、浦发银行信用卡、Quick Fox、威王、雅诗兰黛、邮储银行等品牌

l有腔调：北面、万豪、华为乾崑、岚图汽车、印力、交通银行信用卡、麦卡伦等品牌

l藏情意：飞鹤奶粉、康师父喝滚水、小天鹅、香港奇华饼家、樂谈、佳乐滋、小兴望望等品牌

l变漂亮：施华蔻、伊丽莎白雅顿、可复好意思、珀莱雅、阿迪达斯、周生生、地素、半岛医疗等品牌

l享年味：华为终局、卡萨帝、赵一鸣零食&零食很忙、康师父、温氏食材、光明乳业、李锦记、良伴乐等品牌

清单可一键跳转品牌步履页

在“中国年味很行”线下步履中，各大合作品牌以及南京、喀什、广东、马来西亚等地文旅局更是成为用户新春年味体验的共创者。飞鹤奶粉的真理抓娃娃机、乐高品牌的中国年味厅堂、领克汽车的真理归家赛车挑战，各具特质又高度贴合新春场景的展位吸援用户纷繁打卡，让用户自愿成为品牌的传播者。

飞鹤奶粉展位的抓娃娃机诱骗数千名用户体验

小红书携南京、喀什、广东等地文旅带来特质城市年味

从2025年底于今，这场陆续近两个月的春节营销步履画上了句号。但那些存进“年味银行”的回忆，还在用户的小红书札记里络续发酵。

在这场步履中，小红书给出的是一套可复用的“线上+线下”全场景整合作销打法——用平台智商相连用户厚谊，用全场景浸透已毕品牌共赢。

当“春节主持东谈主”成为年青东谈主的新身份，小红书用作为表现了：最佳的营销，是让用户成为主角，让品牌成为随同。

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