2025年，“去县城”亦然一种完全的时髦，越来越多“城里东谈主”一头扎进了“小县城”，也有越来越多的“县城游子”增多了回程的频次致使重新回到县城。公开数据自满，2025年国庆假期，大城市附进的县域目的地预订单量同比增长了51%。酬酢媒体上，“反向旅行”、“小城慢糊口”的话题火了又火，阅读量动辄上亿。本年春节，公开数据自满，四线及以下城市的货仓预订量暗暗涨了40%多，增速比一二线城市进步了一大截。县域的魔力，不停被考据，也被越来越多的东谈主看见和体验。
这个春节，许多东谈主汲取在县城过年，稠密春节时代的出行、货仓、消费数据都印证了这少许。在这个春节时代，京东消费及产业发展接洽院也说合京洞悉，邀约了2000名一二线城市住户，2000名“县城游子”、4000名长居县域的土产货东谈主扫数聊了许多对于县城的话题，包括但不限于，县城的春节是不是更有年味儿？县城的糊口是不是更有糊口味儿？在县城糊口，消费欲是更热潮照旧会着落？县城的“魔力指数”为何一齐飙升？……咱们把话题的论断梳理出了一组系列内容，本次主要为人人呈现“县城的年味儿”、县城及县城东谈主们的糊口情状等，中枢论断主要有：
- 本年春节，许多东谈主涌入县城过年。本次调研中，有35.8%的一二线住户汲取去县城旅行过年，69% 在外糊口的县域游子会回县城故乡过年，92.8%的县域住户会汲取留在县城过年。
- 在这个“最长春节”，返乡过年的“县城游子“中76.1% 的东谈主在家乡停留了5天以上，完成了一次“深度返乡”。超8成返乡游子暗示照旧更爱在故乡过年，更有超4成东谈主在返乡后会往往萌发回乡发展的冲动。回到家乡的县城游子们最爱的是家乡崭新、有烟火气的县城市集（53.4%）、不紧不慢的糊口节律（51.8%）、洒落在县城各处的店铺和枢纽带来的一齐逛一齐吃的平常氛围（41.4%）。
- 在县城游子们的返乡不雅察中，家乡的三大新貌是：可买到的商品和品牌更多了（49.5%）、更多新消费业态与糊口劳动表示了（45.2%）、糊口更省事浅显了（41.4%）。在本年春节时代，故乡的亲戚一又友们置办的年货中，低糖、高品性等健康食材比例增多了（42.9%）、“城里同款”更多，各地生鲜特产往往上桌了（40.6%）、更多智能家电/数码家具成为年货出现了（35.7%），让东谈主印象真切。“不快不慢的大肆感” （54.2%）、“对我方糊口招供的高自洽” （51.3%）、“有烟火气的活东谈主感”（44.3%）是让游子们感触颇深的亲一又情状。
- 县域住户自我认同感强，77.9%的东谈主“乐活”/“自洽”。35%的县域住户为糊口舒服度打出了9-10分的超高评分，高于一二线城市东谈主群。45.3% 的县域住户暗示我方在乐活适宜的情状里，能够享受放工后属于我方的时光，汲取相对平常的糊口节律；32.6%的东谈主暗示不再一味看皆高线城市糊口，县域即是我方糊口的主场，追求在这里让我方和家东谈主过上更有品性、更受尊重的糊口。在昔日的一年里，超越66% 的县域住户认为我方在一种 “更自洽”也“更求实”的糊口情状里，自我舒服度很高。
- 稳固的经济基底是县域住户大肆感的保险。有41.3%的县域住户暗示糊口“较为盈余”；在本次调研中，有36.3%的东谈主暗示咫尺无任何欠债，有住房贷款的东谈主群比例（32.2%）显赫低于高线城市住户。超8成东谈主昔日一年收入捏平或略有增长，对改日收入预期以“安祥”为主，超3成东谈主对改日1-3年的收入增长捏乐不雅作风。
- 县域住户享有更多的开脱时辰，调研自满，超8成的东谈主认为我方有实足的时辰用于个东谈主糊口和文娱，责任和糊口范围较澄莹。和一二线城市东谈主群一样，县域东谈主群的失业时辰主要用于刷短视频（43.6%）、看长视频（32.5%）和户外算作（29.6%），对看演义、短剧等文娱姿色的偏好度更高。
- 县域糊口情面浓度高，幸福感更强。超8成县域住户暗示我方有固定的亲一又圈，5成东谈主暗示会保捏高频/每周与亲一又约会，近6成东谈主（59.3%）每周详少与父母父老共餐一次。
- 近9成县域住户敬重自我成长，“追求有趣有趣与开心”“改善健康、形象、东谈主际关系“和”丰富行状发展” 是自驱力的中枢。强身健体（45.6%）、激情管制（41.1%）和清爽与买卖学问（40.3%）是学习擢升的重心暖和成见，此外，带来本色收益的数字技巧（如视频编著、AI用具，36.8%）和手工艺/技艺劳动（28.1%）也备受暖和。
- 近六成县域无子女家庭有明确生养倾向，超大要有孩家庭将育儿列为中枢开支部分。在家庭谋划上，育儿及孩子的阐扬干与迫切级别高，88.5% 的有孩家庭将育儿开支列为家庭财务的完全或主要部分，在阐扬干与上，详细修养类有趣有趣班（58.5%）和增长眼力的体验（55.3%）是中枢暖和点。
8成返乡东谈主暗示更爱在故乡过年
家乡东谈主的 “大肆感” “自洽度” “活东谈主感”让“县城游子”感触最深
本次调研的2000名在县域长大，在一二线城市责任的“县城游子”中，有近7成（69%）东谈主在本年春节汲取复返县城故乡过年，更长的假期，让76 % 的游子们在家乡停留了5天以上，44.8%的东谈主停留时辰致使达到了9天及以上，让人人完成了一次“深度返乡”和对家乡县城的一次新的“深度”不雅察。
“算上年假，本年我回县城故乡待了快两周。”从北京复返湖北天门的刘女士暗示，“节律慢下来，和老一又友们相处的时辰多了，愈发嗅觉他们身上有一种在城市里罕有的沉稳。”这种感受并非个例，本次调研中，超大要（80.5%）受访者暗示“更心爱在故乡过年”，更有超四成东谈主（46.8%） 致使暗示“每次回乡都会产生热烈的、念念要且归责任糊口的冲动。”
53.4% 的东谈主暗示“很心爱县城的市集，崭新的青菜、鲜嫩的鸡鸭鱼、繁荣兴旺的蒸笼……都是崭新的烟火气“；51.8% 的东谈主偏疼那份不紧不慢的糊口节律；41.4%的东谈主暗示“很心爱县城的消费氛围，ued中国官网洒落在各处的餐厅和店铺，一齐逛，一齐吃，很平常也很称心”。高性价比的消费氛围（38.5%）与亲切老到的东谈主际关系（36.7%），亦然东谈主们回乡后很心爱的部分。
在本次春节返乡不雅察中，游子们看到了许多县城新貌，49.5% 的东谈主提防到家乡“可汲取的商品和品牌昭彰多了”；45.2% 的东谈主发现“出现了更多新的消费业态和糊口劳动”，如连锁餐饮品牌、外卖使用更普及等；41.4% 的东谈主感受到“糊口更省事、更浅显了”，比如，家政、清洗等劳动加快浸透。
本年春节时代，故乡的亲戚一又友们置办的年货中，低糖、高品性等健康食材比例增多了（42.9%）、“城里同款”更多，各地生鲜特产往往上桌（40.6%）、更多智能家电/数码家具成为年货出现了（35.7%）让返乡的游子们印象真切。
在本年春节的相处中，“大肆感” “自洽” “活东谈主感”，成为返乡东谈主群对县域糊口情状最集中、最纯真的感知。调研数据自满，超越半数（54.2%）的返乡者感受到，故乡亲一又的糊口节律更具大肆感了，糊口节律不快不慢，好像“允许一切发生”；超半数（51.3%）的东谈主认为，县域糊口的亲一又对我方所处的环境与圈子阐述出了更强的认同与舒服，体现出一种内在的自洽感；同期，有44.3%的受访者被亲一又身上鲜嫩、具体、有温度的“活东谈主感”所颠簸。
县域糊口情状不雅察
县域住户自我认同感强，77.9%的东谈主“乐活”/“自洽”
本次调研中，咱们跟来自寰宇31个省的百余个县的近4000名县域常住住户进行了深度对话。
一个最直不雅的感受是，他们中的大无数东谈主对我方脚下的糊口感到稳固和舒服，如果把糊口舒服度画成0到10分的刻度，超六成以上的县域住户对糊口舒服度在8分以上，给出9-10分超高评价的东谈主的比例达到35%，高于一二线城市东谈主群。
乐活自洽是县域东谈主的主流心态。在本次访谈中，40% 的县域住户暗示我方比以前 “更自洽了”——对土产货发展更看好，对个东谈主糊口更舒服，惬心在这里长久干与发展。 26.1%的县域住户暗示我方“更求实了”——消费和有考虑都更感性更提神实用。 “乐活适宜”是他们对我方当下糊口情状最平淡的共鸣，汲取率高达 45.3%，人人将“舒服适宜”视为糊口的要害考虑，暗示是我方主动汲取了更平常的糊口节律。去过高线城市糊口责任又回来县域发展的很大一部分“回流东谈主群”，对“县城糊口愈加乐活适宜”这一不雅点更为认同（汲取率达 53.5%）。“扎根自洽”（32.6%）是县域住户对我方糊口情状舒服度的另一中枢抒发，他们认为“县域即是我的主场，我汲取在这里积极的干与责任，大阳城进行糊口拓荒，让我方的家庭在这里过上更有品性和更受尊重的糊口。”与之相对，仍有一成傍边的东谈主感到“被糊口压力推着走”（10.4%），或仍将眼神投向大城市（11.7%）。
这种乐活自洽的糊口情状，也源自城乡糊口体验差距的削弱。曾几何时，车厘子、扫地机器东谈主等家具照旧每年“县城游子”们返乡过年带回的独特年货，如今更多新升级的家具如故早早出当今故乡亲一又的家中。这一变化在本年春节的新年货清单汲取上可见一斑，同频的信息得到姿色和供应链基础枢纽的加快完善让终年糊口在县域的住户和返乡的游子们在“年货购置清单”上出现了高度共鸣。源流直发/外地生鲜（原土住户投票率达59.3%，返乡东谈主58.3%）与智能糊口家电（原土46.1%，返乡44.7%）成为了他们首选的“新年货”。以物流枢纽为例， “县县有仓、镇镇有站、村村有点”迟缓成为推行，收尾2025年10月底，京东州里快递站点掩盖率已达到98%。
经济压力可控、个东谈主时辰充裕，县域的东谈主们大肆适宜
国度统计局数据自满，2025年农村住户东谈主均可利用收入本色增长6%，增速捏续快于城镇住户。三方公开数据自满，收尾2024年，从城市线级看，县域及农村地区欠债率最低，看护在50%以下。经济压力可控、个东谈主时辰充裕，县域的东谈主们领有了将元气心灵投向糊口本人、精心谋划小日子的沉稳空间。
调研自满，有41.3%的县域住户暗示糊口“较为盈余，能多余力旅行或购买大件商品”，在本次调研中，超越三分之一（36.3%） 的县域东谈主暗示“无任何贷款或债务”；在消费贷款上，使用京东白条、信用卡等消费贷的县域东谈主群比例达29.5%，略低于城市住户（30.7%），而在组成主要家庭欠债的住房贷款上，县域东谈主群的职守比例（32.2%）更显赫低于城市住户（39.2%）。超越半数（51.9%）的受访者暗示昔日一年收入基本捏平， 28.5% 的东谈主罢了了增长。他们对改日收入的预期以“安祥”为主，投票率达54%，另有超3成东谈主对改日1-3年的收入增长捏乐不雅作风。
{jz:field.toptypename/}晚上七点，在县城上班的小李如故吃完晚饭，和家东谈主外出遛狗了，在城市上班的表哥还莫得放工 —— 本次调研中，有超8成的县域住户暗示我方有实足的时辰用于个东谈主糊口和文娱，责任和糊口范围较澄莹。他们的失业时辰主要用于刷短视频（43.6%）、看长视频（32.5%）和户外算作（29.6%），和一二线城市东谈主群一样。
当聊到是否念念去大城市发展时，小李暗示：“在深圳责任的老同学收入是比我高不少，可若是算上加班时辰、房贷月供，可能还不如我在故乡过得适宜。”这么的念念法，在不少县城东谈主当中很有共鸣。对于“留住”照旧“出去”，许多东谈主心里都有一册理会账，他们不再只看收入数字，也启动揣摸背后的时辰资本、糊口压力。这份对“大城市滤镜”的清醒，正让他们迟缓摸索出一种更稳固和自洽的活法。
更多情面味的县城有着更高的幸福感
超半数东谈主领多情谊浓度高的中枢酬酢圈 近六成东谈主每周详少和父母共餐一次
“家东谈主枯坐，灯火可亲。”在县城，这不是向往，是底色。调研自满，超越半数（51.7%） 的县域受访者暗示，我方的中枢酬酢圈“稳固”，主要由家东谈主、亲戚和从小到大的老一又友组成，情谊浓度相配高。近六成（59.3%） 的东谈主每周都会与父母父老共餐，32.9% 的东谈主能作念到每天同桌吃饭。超越三分之一（36.3%） 的东谈主与亲一又每周详少约会一次，该比例较一二线城市住户进步约6个百分点，16.2% 的县域住户暗示约会“频次不固定但相配高，无意晚饭后散布便会相约”。
高浓度、高频率的社会互动也塑造了县域东谈主们独有的消费结构。调研自满，在县域住户的日常开支中，“情面交游”类消费（如礼品、宴请等）在支拨谋划上的汲取率高达 43.5%，成为继食物餐饮、糊口日用品、交通出行之后的第四大支拨技俩，这一比例显赫高于一二线城市东谈主群。京东数据自满，2025年，伴手礼礼盒、生果礼盒、海鲜礼盒等品类，在县域商场的成交额同比增速均超30%。
有社会学家叹息大都市东谈主际关系日益原子化，东谈主与东谈主之间越来越像孤岛，忧心大都市“近邻的隐匿”。在县域，高浓度的社会关系却让东谈主以为具体、温热，是以让东谈主有着更高的幸福感。
近9成县域住户敬重自我成长 43%的东谈主近一年曾为自我擢升付费
县域东谈主群所呈现的“大肆”与“自洽”，并非自惭形秽，而是伴跟真的实在在的进取谋划，这种谋划表当今实实在在的对自我成长投资和下一代的投资上。
在四川县城责任的陈林，闲时自学了视频编著，能帮家里的超市宣传生意，偶尔还接点零活。对自我成长的捏续暖和，是县域东谈主糊口的常态。调研自满，近9成县域住户敬重自我成长，昔日一年里，有43% 的县域住户曾为自我擢升进行干与。在改日研讨不时升级的消费谋划中，用于自我擢升的消费位列TOP1 (获票率25.7%)。他们学习的成见高度求实，以丰富生命体验、搞定具体问题为导向：强身健体（45.6%）、激情管制（41.1%）和清爽与买卖学问（40.3%）位列暖和前三，能带来本色收益的数字技巧（36.8%）与手工艺/技艺劳动（28.1%）也备受暖和。 “为了个东谈主有趣有趣和充实感，让我方更开心”（55.0%），“为了改善健康、形象或东谈主际关系等具体问题”（47.3%）和 “为了丰富行状发展远景，增多收入”（46.8%）是他们追求自我成长的TOP3动因。
京东消费数据自满，在2025年，县域东谈主群在阐扬培训上的消费倾向全面超越一二线城市。忻悦实用与前沿需求的 AI技巧培训成交额同比增长92%，办公技巧同比增长135%；同期，旨在训诲心性的文艺修养类课程消费额增速高达154%。对于自我擢升的暖和，不仅充实了县城东谈主们的荒疏时光，也拓宽了他们的收入开头，让自洽的糊口情状树立在更稳固、多元的根基之上。
赞佩下一代发展 超大要有孩家庭将育儿列为中枢开支部分
在改日谋划上，生儿育女依旧是许多县域家庭的明确汲取。在本次调研中，近六成（59.1%） 尚未生养的县域家庭已将养育子女纳入“东谈主生谋划”或视为“东谈主生当然阶段”。 牢固的家庭复古收集和较小的住房压力，为这份汲取提供了推行基础。“有家东谈主维护，要孩子的压力不会那么大，咱们忙的时候，孩子不错由爷爷奶奶照应。”家住四川县城的张红暗示。
有了孩子后，和育儿、阐扬关连的花费就成了无数县域东谈主家里‘不成省’的部分。调研自满，高达88.5% 的县域家庭将孩子关连开支列为家庭财务的“完全大头”或“主要开支之一”，有42.3% 的家庭将孩子关连的支拨视为 “完全大头，会在其他场合能省则省”，这一“全力托举”的比例显赫高于一二线城市家庭。
在家庭阐扬姿色上，让孩子的成长“不输在眼力上”，是县域家庭的精深共鸣。对改日1-2年最可能增多的阐扬干与上，汲取 “详细修养类有趣有趣班”（如体育、艺术、编程）的比例最高，达到 58.5%；紧随后来的是 “增长眼力的体验”（如研学、旅行），达到 55.3%。
从捏续干与自我的成长到敬重下一代的发展，县域的捏续进取的滋长力，组成了县城魔力的迫切部分。
此次春节，无数东谈主走进县域、爱上县域。通过深度对话，咱们看到了县城的新年味，也看到了县城东谈主们的“乐活和自洽”、县城浓浓的情面味和幸福感以及进取奋进的求实劲。下期内容，咱们将围绕县域东谈主的消费不时张开深度的解读。
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京东县域糊口不雅察：“大肆感”“自洽度”“活东谈主感” 超8成返乡东谈主更爱在故乡...收集2026-03-04 17:53
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