上海市民张女士皮肤过敏去病院就诊，大夫提倡她在挽救完后广泛不错用一些相宜过敏性皮肤使用的产品。

回家路上，她在一家大药房里找到了大夫说的品牌产品，买单的工夫伙计又保举了她另外一款敏锐肌可用的面膜。药店的价钱比网上贵，可她最终也曾顺带买下，"因为不错刷医保。"

像张女士这么的东说念主不在少数，东说念主们发现如今的各大药房里，不错买到诸如面膜、药膏、漱涎水等诸多日常消费品，而这些频频王人不错"刷医保"。

但这么的情况如今将被叫停。

近日，老匹夫、养天和、河南张仲景等连锁药房股份有限公司被医保局约谈，主要波及将化妆品等商品串换为药品或诊疗模式非法使用医保基金问题。随后，国度医保局、财政部发布《对于进一步加强定点零卖药店员工基本医疗保障个东说念主账户使用监督处理的奉告》（《奉告》），通过竖立定点零卖药店个东说念主账户支付白名单轨制，明确支付政策领域，开正门、堵偏门。

防御！这些东西不行刷医保了

近些年，一些消费者将大药店当成了"屈臣氏"，有东说念主在买药时会顺遂带一支药膏、一盒面膜致使还有一些功能性的消费电子类产品。

昨年年头，一则华为腕表在多地药房销售并可刷医保的新闻也上了热搜激发烧议。天然自后有责任主说念主员称，该款表并非市面上一般的智高腕表而是有二类医疗器械注册批文，但跟着舆情发酵，部分地区喊停用医保支付该款产品。

当今，在药房用医保消费到底不错买什么当今已被明确，联系部门也给出了一张白名单：对于保健品、日常生计用品、产品洁具、家用电器等非医疗用品，牙膏牙刷牙线、面膜化妆品、隐形眼镜、推拿开辟、智能通信计时开辟以及用于体育健身、养生保健等生计功能为主、医疗附加值较低的器械耗材，不得纳入白名单。

准确来说，并非药店里不行再销售前述这些产品，而是东说念主们不错无间买到，仅仅这些东西不行再用医保支付了。

"《奉告》发布之前，对于哪些产品不错使用医保个东说念主账户支付，许多场所仅浑沌规定‘医疗器械’大类可使用个账支付，这一迂缓政策地带，给大批捏有医疗器械注册证或备案号、但履行具备强消费属性的功能性 / 消费级敷料（如透明质酸钠竖立贴、胶原卵白敷料、冷敷贴等）提供了‘擦边球’空间，这些产品凭借医疗器械一类备案号或者二类医疗器械注册证的马甲，在药店渠说念以‘医好意思竖立’、‘日常护肤’为卖点进行扩充，但同期也在消费医保基金。"湖南药品流畅行业协会原文牍长黄修祥对第一财经记者暗示。

有业内东说念主士以为前述政策对于药房操办来说是强监管时期驾临。当今，联系部门也赐与了一定的"缓冲期"。《奉告》条目各省级医保部门要在现存政策基础上，商量当地履行，商财政等部门进一步探讨轨范员工医保个东说念主账户支付范围处理。各省级医保部门原则上要于 2026 年 9 月底前出台全省和谐的定点零卖药店员工医保个东说念主账户支付白名单。

求转型，找增量

那些传统的大药房门店变得不像东说念主们传统领路里的大药房了，这是东说念主们近些年来的直不雅感受。但为什么连锁大药房会调动？这背后与许多连锁药店的销售功绩承压，谋求升级转型联系。

2023 年以来，零卖药店市集总体销售范围捏续在小幅度下滑。凭证中康 CMH 统计，2025 年，零卖药店市集总体销售范围达 5173 亿元（药店全品类，包含药品和非药品），同比下落 2.2%。与之对应的是药店数目雷同下滑，昨年寰宇药店净闭店近 2.2 万家，闭店率达 7.9%。

在这种配景下，优化收入结构，推动非药产品销售就成为宽阔药店试图扫尾增长的松懈口。

西安怡康医药连锁有限职守公司 CEO 田磊此前在一个行业论坛的发言中暗示，药房已从单纯"卖药"向概括健康产业转型，"零卖药房作念非药，不是要不要作念，而是必须要作念，中枢是给老顾主提供新品种"。他强调，一个优质的品牌、适配的品种与科学的模式，在药房渠说念仍有渊博发展空间。

对于各大连锁药店而言，好意思妆、个护、母婴产品等业务是将来功绩增长的遑急构成部分。

以一心堂为例，公司在 2025 年度功绩施展会上通知了其转型"泛健康"的政策，预备将 4000 多家门店中的 70% 考订为涵盖好意思妆、个护、母婴等多品类的泛健康药店，30% 则转型为专注于药事管事和慢病处理的专科药房。搁置 2025 年，公司已完成 1000 多家门店的调改，大阳城(Suncity Group)展望到 2026 年底，一半摆布的门店将完成泛健康化考订。此外，一心堂设定了将非医保支付销售占比升迁至 75% 到 80% 的认识，以裁减对医保收入的依赖，增强操办踏实性。

另一家山东区域药店龙头漱玉子民于 2022 年诞生了绚烂事迹部，探索"药店 + 绚烂健康"管事模式。搁置 2025 年，该系统已引进超 400 个 SKU 的好意思妆产品。

益丰大药房也在探索非药品类增量市集，重心试点"好意思妆个护 + 日用品杂品 + 食物"等新品类组合。2025 年 9 月，益丰与百雀羚生物医药签署政策合营契约，重心激动"医好意思药房和会体"，以械字号产品为切入点。

中信建投研报以为，中国药店将来可能分化为专科化药店和多元化药店两大类。其中专科化药店履行在于欢跃院内流出东说念主群专科化用药需求，举例门诊统筹药店、双通说念药店、商保药店、院内药房邻接、专科药店等；多元化药店履行在于欢跃东说念主群日常健康需求，举例药妆店、母婴店、宠物店、剖析门店、便利门店、体验门店、适老化门店、热门商品门店等。

停刷医保影响几何

记者防御到，出于各自的增长需求，药房选拔与千般非药品联系的企业合营其实是"双向奔赴"。

好意思妆企业贝泰妮在业内是较早试水零卖药店渠说念的企业之一。2023 年，贝泰妮在该渠说念扫尾营收 8.16 亿元，约占举座营收的 14.83%。自但是后财报中未再显露该渠说念的营收数据，但有说起 2024 年 OTC 分销渠说念累计笼罩寰宇药房门店超 12.9 万家；2025 年新增笼罩零卖药店连锁超 3500 家。

巨子生物则在 2025 年财报中显露，旗低品牌及产品已投入杰出 13 万家连锁药房门店。

对于不少好意思妆企业来说，在流量资本高企的时期，连锁药店粗略将成为下一个风口。昨年珀莱雅、贝泰妮、蜜丝婷、上好意思股份等在内的多家企业招募 OTC 渠说念矜重东说念主。其中，上好意思股份更是以高薪招聘 OTC 渠说念总监，开释出加码该渠说念的明肯定号。

有部分从业东说念主士以为，这次医保白名单落地后，将对各方的探索转型形成一定影响。

从消费者方面，有不少消费者向记者暗示，此前在药店购买过一些非医药类的产品，价钱高于其他渠说念，但鉴于不错刷医保，毋庸飞快支付现款，是以才惬心购买。

有单体药店雇主对第一财经记者暗示，诸如械字号的面膜产品等产品被抹杀在医保个东说念主账户支付范围以外，那药店联系品类的销售例必会受到冲击。

在黄修祥看来，若是消费者药店有取得较好的购物体验的话，即使莫得医保支付政策撑捏，一些也曾会无间在药店购买，但原本依赖医保支付的那些东说念主，可能从线下药店升沉到线上渠说念购买，因为后者的价钱可能更有性价比上风。

但也有业内东说念主士以为，大型的连锁药店领有范围上风，有智商在价钱上构建中枢竞争力。若是以此与厂家、企业方谈判，拿到较为优惠的进价也曾有契机。

贝泰妮方面向记者暗示，化妆品自己其实即是不允许刷医保的。"咱们 OTC 布局依旧是在作念的，咱们践诺大健康药房的转型，是以说许多的产品会在药房卖，但刷不刷医保这个事对咱们影响不大。咱们本年也推了许多械字号，其实亦然不行刷的，即是但愿不错给到 OTC 这个渠说念消费者有更多的选拔"。

一家原土口腔照应企业矜重东说念主告诉记者，诸如药膏、牙刷、漱涎水等品类早前的主要渠说念是线下商超，自后移至电商，但近些年流量红利销亡，对于品牌来说需要回到线下基本盘。据她所知，因为各地的政策不同，一些场所药房为了冲销售功绩确乎会有一些擦边操作，"对咱们来说，当今大多数的营收也不在药房，是以停不断刷医保对咱们影响不大。从行业来看，药房对于统共这个词口腔照应行业也并非一个主要销售渠说念，但无疑是一个将来的增量渠说念。像口腔照应这种细分品类，东说念主们有可能在购买其他东西时顺遂带走一支药膏或者一盒牙线，药房动作一个线下零卖渠说念拓展了新的消费场景。"

( 本文来自第一财经 ) 大阳城(Suncity Group)